解析商誉的正负两面，解析商誉的正负两面性

摘要： 一、商誉的本质与形成商誉是企业在长期的生产经营过程中积累起来的一种无形资源，它反映了企业在市场中的声誉、品牌价值、客户关系、技术优势等方面，当企业进行并购时，收购方支付的价格超过被...

一、商誉的本质与形成

商誉是企业在长期的生产经营过程中积累起来的一种无形资源，它反映了企业在市场中的声誉、品牌价值、客户关系、技术优势等方面，当企业进行并购时，收购方支付的价格超过被收购方净资产公允价值的部分就会被确认为商誉。

商誉之所以会有正负，从本质上来说，正的商誉往往代表着企业拥有良好的市场口碑、强大的竞争力和较高的未来盈利预期，比如一家企业具有独特的品牌优势，能够吸引大量忠实客户，这就可能形成正的商誉，而负的商誉则可能源于被收购企业存在一些不利因素，如市场份额萎缩、经营困境等，导致其整体价值被低估。

二、正商誉的体现与影响

（一）品牌影响力

具有强大品牌影响力的企业，其品牌本身就具有巨大的价值，消费者对其品牌的认可和信任，能带来持续的市场份额和稳定的利润，这是正商誉的重要体现。

（二）创新能力

企业如果拥有领先的技术创新能力，能够不断推出具有竞争力的产品或服务，也会形成正商誉。

正商誉对企业的积极影响是多方面的，它可以提升企业的市场竞争力，吸引更多的客户和资源；能够为企业带来更高的估值，有助于在资本市场上的融资和发展；还能增强企业的抗风险能力，在经济波动中保持相对稳定。

三、负商誉的成因与后果

（一）经营不善

如果被收购企业长期经营不善，业绩不佳，可能导致其在并购中出现负商誉。

（二）行业衰退

当企业所处的行业处于衰退期，整体市场需求下降，也可能产生负商誉。

负商誉可能给企业带来一系列问题，比如可能暗示企业的并购决策存在失误，未能准确评估目标企业的价值；还可能对企业的财务状况产生负面影响，如需要进行资产减值等。

四、正负商誉的动态变化

（一）市场环境变化

市场环境的变化可能导致企业的商誉在正负之间转换，比如原本具有正商誉的企业，由于市场竞争加剧或行业变革，其优势逐渐丧失，商誉可能变为负数。

（二）企业战略调整

企业自身战略的调整也会影响商誉，积极的战略转型可能提升企业的商誉，而不当的战略则可能损害商誉。

企业需要密切关注市场动态和自身发展，及时调整和管理商誉，以适应不断变化的商业环境。

五、合理评估与管理商誉

（一）专业评估

在并购等交易中，需要借助专业的评估机构和方法，准确评估商誉的价值和正负情况。

（二）持续监控

企业要对自身的商誉进行持续监控和分析，及时发现问题并采取措施加以解决。

（三）战略规划

通过科学合理的战略规划，提升企业的核心竞争力，促进正商誉的形成和增长，同时避免负商誉的出现。

商誉的正负反映了企业的不同状况和价值，企业必须高度重视商誉的评估、管理和运用，以实现可持续发展，正确理解和处理商誉的正负，对于企业的决策和发展具有重要意义。